Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza markalarıyla bilinen Frito Lay’in paketlenmiş cips bölümünde faaliyet gösteren rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırmak, rakiplerinin satışlarını engellemek ve rakiplerini pazardan dışlamak suretiyle Kanun’u ihlal edip etmediğinin tespiti hedefiyle başlatılan soruşturma tamamlandı.
Şirketin kendisinden paketlenmiş cips satın alan bakkal, market, büfe üzere satış noktalarında rakiplerinin satışlarını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğunun tespit edildiği belirtilen açıklamada, teşebbüse yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira idari para cezası verildiği tabir edildi.
Açıklamada, kararın 200 metrekarenin altındaki satış noktaları için değerli olduğuna işaret edilerek, cips ve şekerleme pazarında ön plana çıkan Frito Lay’e birtakım yükümlülüklerin getirildiği vurgulandı.
Bu kapsamda, rakip stant bulunmayan satış noktalarında, Frito Lay stantlarının dikey ve görünür olarak yüzde 30’luk kısmının rakip eserler için ayrılacağı bilgisi verilen açıklamada, şunlar kaydedildi:
“Ayrılan kısım seperatörle bölünecek ve bu kısımdaki her sepette okunabilir halde, ‘Bu kısım rakip cips eserleri için ayrılmıştır’ etiketi bulunacak. Rastgele bir sebeple rakip eserlerin satış noktasında bulunmadığı yahut tükendiği durumlarda rakip eserler için ayrılan bu kısım boş bırakılacak ve Frito Lay eserleri ile doldurulmayacak. Satış noktalarına, rakip eserlerin bulunurluğunu ve görünürlüğünü amaç alan rastgele bir yönlendirmede bulunulmayacak.
Frito Lay, satış noktalarına en fazla bir cips standı yerleştirebilecek. Standart satın alma süreçleri haricinde, perakende satış noktalarına finansal yarar sağlanamayacak. Rakip eserlerin de satış noktalarına girmesiyle tüketicilere sunulan seçenekler artacak. Alınan bu kararla Frito Lay’in rakiplerinin de büfe, bakkal, küçük market üzere satış noktalarına girmesi ve paketlenmiş cips pazarında tüketicilerin seçeneklerinin artırılması hedeflenmiştir.”