Toblerone barları, Matterhorn zirvesinin ikonik nesil ambalajlarından kaybedecek, çünkü İsviçre’yi bir araya getirerek çikolata artık “İsviçre’den” kabul edilemeyecek.
Markanın sismik değişimi, Toblerone’nin bir şekerleme devi olan ABD’li sahibi Mondelez’in çikolata üzerindeki ilk kez üretimi İsviçre’ye taşıdığı taşıma kararının ardından geldi.
Mondelez geçen yıl, şirket ürünlerine yönelik dünya çapında artan talebe yanıt olarak, şirket Slovakya’da Toblerone için yeni bir üretim tesisini açmaya hazırlandığını duyurdu.
Ancak bu Geçişin markası için önemli bir bedeli var: İsviçre yasalarına göre, yalnızca özel olarak ve tamamen İsviçre’de üretilen süt bazlı ürünler, pazarlamalarında ulusal semboller kullanır. Bu, ilk olarak 1908’de İsviçre’nin başkenti Bern’de kuruldu ve o zamandan beri gururla İsviçreli olan Toblerone’nin, en tutkunlarından biri olan Matterhorn dağ zirvesini muhafazasından çıkaracağı anlamlara geliyor.
Dağın zirvesinde ayrıca Bern’in simgesi olan ve yine ortadan kaybolmaya kenarı hanedan bir ayı var.
Çıtır badem ve ballı nugalardan yapılan çikolatalar, Alp dağlarını anımsatan benzersiz üçgen şekli, ambalajında kullanılan yazı tipi ve logosu ve çikolataya kazınmış harflerle hemen bulunduğu. Çikolata artık kendilerine Slovakya’da üretileceği için tüm bunların kaybolması muhtemel.
Mondelez, İsviçre’deki 4 bin 478 metrelik dağ zirvesinin artık jenerik bir zirveyle değiştirileceğini, ambalajda yeni bir yazı tipinin yönlendiricisini ve kutuda “İsviçre” yerine “İsviçre’de kurulacağını” yazılacağını söyledi.
Ambalajda ayrıca Toblerone’nin sahibi Theodor Tobler’in imzası bulunacak ve çikolataların kökenine saygı duruşunda bulunacak.
Yeni ambalajda çok şey kaybolurken Mondelez, Doğu Avrupa’daki yeni üretim merkezi “milyonlarca ek çubuk üretimi” beklendiğinden, şirket üretimi Slovakya’ya taşıma kararından sayısal olarak kazançlı çıkacağını söyledi.
Yeni ambalajın tasarımı henüz açıklanmadı.