Bild tabloid, 1952 Haziran Haziran başında ilk baskısını yayınlamak üzereydi ve gazetede basılmadan önce acilen doldurulması gereken bir yer vardı.
Karikatürist Reinhard Beuthien’e bir yer tutma bulması için acele edildi ve bir falcının karşısında oturan, yüksek sarı at kuyruğu olan, düzgün vücutlu, seksi bir genç kadın çizdi.
“Bana uzun kilolu, çekiciler ve zengin bir kişinin sahibi olduğu ve adresi hakkında konuşabilir misiniz?” o tahmin. Eserin üst bölümünün karikatürist Lilli adını yazdı.
Barbie böyle doğdu – ya da en azından tabloid’in “saygısız, göçmen doğasını” yansıtması amaçlanan Bild-Lilli karikatürü, onların daha ciddi siyasi yayınlarına karşı bir denge oluşturmayı içeride muhafazakar yayıncının kişisel hedefi.
Çağdaş Barbie bebek – özellikle Greta Gerwig tarafından yönetilen, Margot Robbie ve Ryan Gosling’in oynadığı yeni Barbie filminin lansmanı geniş çaplı pazarlama kampanyasında – feminist bir ikon olarak lanse edilirken, Alman yayınevi Axel Springer’in genişlediği kadarki en yönetici gazetesi haline gelecek olan gazeteyi piyasaya sürdüğünde, onun ilhamı gazetesini doldurma amaçlıydı.
Bugün Bild, Almanca konuşulan ülkelerde skandal ve kışkırtıcı içerikle tanınıyor ve Alman Basın Konseyi tarafından diğer tüm yayınlardan daha fazla kınama aldı.
“Bomba yerine viraj”
Lilli karikatürü Bild’de görünmeye devam etti ve çizgi roman Axel Springer’in resmi arşivlerinde “küstah” olarak tanımlansa da, çoğu feminist onun boş, yüzeysel ve aşırı cinselleştirilmiş sarışın kadın klişesini genellemesini düşünür.
Başka bir yinelemede Lilli ofise mayoyla gelir. Başlıkta “Çok aptal! Sabah uyandığında hala tatildeyken düşünüp duruyorum.”
Bild-Lilli’nin popülaritesi o kadar arttı ki, 1955’te yayıncı, oyuncak fabrikası O&M Hausser’i, gazete bayilerinde şeffaf plastik bir tüp içinde satılan, aynı kışkırtıcı kıyafetlerle ve cebine sıkıştırılmış bir Bild kopyalarıyla satılan çizime dayalı bir oyuncak bebek üretimi için görevlendirdi.
Oyuncak şirketi daha önce Alman emperyal asker figürlerini ve daha sonra Wehrmacht askerlerinin yanı sıra Nazi SA ve SS üyelerini toplu olarak üretmesiyle biliniyordu. Savaş sonrası Almanya’da model obüsler, tanklar ve kışlar daha az popüler hale geldi, bu nedenle daha sonra kovboyların ve Yerli Amerikalıların yinelemelerini üretmeye geçtiler.
Başlangıçta, Lilli bebeği bir şaka olarak, Bild’de aptalca şeyler söyleyen kadının üç boyutlu bir tekrarı olarak veya Axel Springer arşivlerinin tanımladığı gibi “yaşlı adam şakaları” olarak satın alındı.
Ancak oyuncak bebekle birlikte kürk mantolardan mayolara kadar yaklaşık 150 farklı kıyafet kullanıyor, özellikle o dönemdeki diğer oyuncakların aksine hareketli organları ve kısımları olduğu için çocuklar da oynamakla ilgilenmeye bakıyor.
Birkaç yıl sonra, Polonyalı-Yahudi göçmenlerin kızı olan Amerikalı iş uzmanı Ruth Handler, İsviçre’de tatildeydi ve kızı Barbara’ya almaya karar verdi.
Handler, 1959’da New York’ta bir oyuncak fuarında “genç yaş moda modelinin” Lilli bebeği ile neredeyse aynı olsa da kendi versiyonu sundan sonra bugüne kadar Barbie’nin ürettiği şirket olan Mattel’in avcısıdır.
1964 yılında Mattel, Bild-Lilli’nin üretimini satın aldı ve Almanya’daki üretimi durduruldu.
‘Almanya’yı sağ itmek’
Bild’in Alman toplumu üzerindeki yıpratıcı etkilerine adanmış önemli miktarda araştırma ve analiz var ve “Uzaylı tarikat Hitler’i klonlamaya çalışıyor” gibi şeyleri içeren Bild manşetleriyle dalga geçmek, özellikle ilericiler arasında yaygın bir eğlence.
Medya ve iletişim uzmanı Nadia Zaboura, Mayıs Yaşadığı Süddeutsche Zeitung’un Alıntılanan podcast’inde, “Bild haberciliğinde, akademik araştırmalarla ilgili açık bir eğilim var ve bu, Bild’in Almanya’nın çok kültürlü haberciliğini ve mültecilerle ilgili anlatılarını nasıl aktif bir şekilde eleştirdiğini vurguluyor” dedi.
Bild destekçileri, gazetenin çoğu insanı toplum içinde dile getirmekten korktuğunu belli eden anıları veya ailelerini diğer yayın organlarının yayınlanamayacak kadar saygın hayranlarını iddia ediyor.
2004 yılında bir grup gazeteci, tabloid’in yayınladığı haber hatalarını ve yanıltıcı haberleri izleyen bir web sitesi olan Bild Blog’u kurdu. Şu anda ayda yaklaşık 1 milyon görüntüleniyorlar ve tam zamanlı gazeteciler çalışıyorlar.
Bild, özellikle mülteciler veya Müslüman topluluklar gibi meseleler söz konusu olduğunda, ana akım Alman medya sahnesinde algılanan solcu önyargıya saldırmaktan çekinmedi.
1968’de -Fransa’dan komünist Çekoslovakya’ya kadar kıtanın dört bir yanındaki ruhlarının hükümetlerinin anlatılarına karşı hareketli geçen Alman öğrenci protestosu ve arka sahne arasında geniş çapta nefret edildi.
İronik bir şekilde, kadroda trans aktörlerin yer aldığı ve baş karakterin geleneksellik ve ataerkillik tartışması bir kenara atmaya çalıştığı bir olay örgüsüne sahip olan Barbie filmi, Ben Shapiro gibi önde gelen Amerikalı sağcı yorumcular tarafından çocuklar kadınlar arasında “uyanıklığı” teşvik yükü bir aracı olarak suçlandı.
Bild, Avrupa’da çok satılan baskı ürünü olarak kabul ediliyor ve Bild’in sahipleri Axel Springer, ayrıca Politico’nun ve onun Avrupa’daki yan kuruluşu Politico Europe’un yanı sıra Business Insider’ın da sahibi. Die Welt Daily onların en koruyucu gazetesidir.
